第5章 郵購廣告：它教給我們什么

　　　　通過郵購的方式銷售商品是對(duì)廣告人最嚴(yán)峻的考驗(yàn)。不過，那是一所學(xué)校，在一個(gè)人能夠期待成功之前，他必須從那里畢業(yè)。他們的付出和收獲立見分曉。錯(cuò)誤的見解會(huì)像陽光下的雪花一樣消失不見。廣告是否能盈利，在回報(bào)面前一目了然。數(shù)據(jù)不會(huì)撒謊，它會(huì)當(dāng)即呈現(xiàn)一則廣告的優(yōu)劣。

　　這會(huì)考驗(yàn)人們的勇氣。所有的猜測(cè)都被消除了，每一個(gè)失誤都顯而易見。在認(rèn)識(shí)到自己的判斷如何頻繁出錯(cuò)——通常是十次中有九次——之...