第3章 價(jià)格感覺——經(jīng)濟(jì)實(shí)惠

　　　　和同類比稍“便宜”

　　消費(fèi)者進(jìn)行消費(fèi)，多數(shù)都是為了獲得某方面的滿足，也就是經(jīng)濟(jì)學(xué)中所說的“效用”。只有消費(fèi)者覺得自己能從消費(fèi)該商品中獲得的價(jià)值與商品的實(shí)際價(jià)值相符，才會愿意掏錢購買該商品。消費(fèi)者要的不是便宜，而是要“占了便宜”的感覺。

　　貪圖便宜是人們常見的一種心理傾向，物美價(jià)廉永遠(yuǎn)是消費(fèi)者追求的目標(biāo)?，F(xiàn)實(shí)購物場景中，多數(shù)消費(fèi)者都不會在產(chǎn)品的真實(shí)價(jià)格上追根究底，只要覺得自...