26、寧城雜志發(fā)展史
這天晚上，聶叢叢加班正忙得不可開(kāi)交，錢(qián)陽(yáng)打電話說(shuō):老聶，來(lái)了幾個(gè)雜志圈子的朋友，他們知道你也在，想叫你過(guò)來(lái)一起吃個(gè)飯，你這一會(huì)兒能不能過(guò)來(lái)？
聶叢叢立即就拒絕了:錢(qián)陽(yáng)，我在忙，明天要給領(lǐng)導(dǎo)交時(shí)尚雜志的欄目策劃和編輯的薪酬體系，現(xiàn)在每個(gè)都是半成品，我就不去了。
沒(méi)等錢(qián)陽(yáng)說(shuō)話，電話里傳來(lái)一個(gè)男子的清朗的聲音:老聶，來(lái)吧，我好不容易能來(lái)一次州城，大家一起聚一下。聶叢叢不用問(wèn)都知道是誰(shuí)，二話不說(shuō)，痛快的答應(yīng)了。
聶叢叢并不是一個(gè)特別合群的人，也不愿意和一堆陌生人坐在一起，說(shuō)一些天南地北的段子，但是，白木出差過(guò)來(lái)，她如果不去，就太不像話了。
不說(shuō)同事那么久，剛進(jìn)雜志社的時(shí)候，白木對(duì)她的幫助特別大。電話又回到錢(qián)陽(yáng)的手中，聶叢叢說(shuō)：把地址給我發(fā)來(lái)吧，我一會(huì)兒就過(guò)去。
聶叢叢到的時(shí)候，酒已經(jīng)開(kāi)始滿上了……
一桌子人，除了白木、錢(qián)陽(yáng)，還有上半月的兩個(gè)男編輯青陽(yáng)和老黃，其他的都沒(méi)有見(jiàn)過(guò)。
不等錢(qián)陽(yáng)開(kāi)口，白木就一把拉過(guò)聶叢叢坐到他的身邊，直接給大家介紹：這是聶叢叢，我妹子，現(xiàn)在是伴侶雜志社時(shí)尚刊的主編，我的前同事。聰明，有才。
你們大家伙雜志上發(fā)的那個(gè)叫十月百合的作者就是她。情感的、兩性的、健康的和時(shí)尚的，沒(méi)有她搞不定的。
所以說(shuō)，我給你們叫來(lái)一個(gè)寶。哈哈哈，我說(shuō)的沒(méi)有錯(cuò)吧！說(shuō)完白木自己就先樂(lè)了。
大家一聽(tīng)聶叢叢就是十月百合，忍不住都笑了，然后就有說(shuō)：唉呀，百合啊，我是天涯上的誰(shuí)誰(shuí)誰(shuí)。
不等白木開(kāi)口，一桌人差不多自己都介紹完了，他們?cè)谔煅纳鐓^(qū)里都多多少少少和聶叢叢有一些交集，所以說(shuō)，這一頓飯的聚會(huì)幾乎沒(méi)有外人了。
2004年的網(wǎng)絡(luò)還不那么發(fā)達(dá)，全國(guó)的期刊編輯都是一家人，只要去一個(gè)地方，聯(lián)系到一個(gè)編輯。那么，這個(gè)城市的雜志編輯基本都能約到一起，大家約約稿，聊聊天，再傳一些新聞八卦。
大家聊起各自的雜志，每個(gè)人都有說(shuō)不完的話。白木是今天的主要嘉賓，酒過(guò)三巡，就有人提議：白木，你們寧城的雜志做得那么好，你給我們講講雜志的發(fā)展史唄。
白楊一聽(tīng)讓他講雜志發(fā)展史，立即就來(lái)了精神，本來(lái)三瓶白酒都見(jiàn)了底，他當(dāng)場(chǎng)又要了六瓶啤酒，大家一邊喝一邊聽(tīng)他講寧城雜志的發(fā)展史。
這幾年寧城雜志的發(fā)展就是一個(gè)奇跡，令全國(guó)期刊行業(yè)的人非常羨慕，對(duì)于發(fā)展發(fā)展后面的故事，大家都十分有興趣……
既然白木愿意講，聶叢叢也樂(lè)得聽(tīng)一遍，她在寧城的時(shí)候，也沒(méi)有人給她講過(guò)。
1986年全國(guó)上下都在轟轟烈烈的搞改革，當(dāng)代青年雜志社時(shí)任主編王君就是借改革的春風(fēng)競(jìng)聘上崗的。
他上任后推出的第一個(gè)改革措施就是讓所有編輯記者走出去，坐一次飛機(jī)，看一下深圳，換一換頭腦。他讓中國(guó)期刊由此開(kāi)始與現(xiàn)代國(guó)際潮流接軌了。
婦聯(lián)當(dāng)時(shí)有一份《家庭生活報(bào)》，半死不活，王君接手后停報(bào)改刊，創(chuàng)辦了《女友》雜志。宗旨是做“男人的朋友，女人的朋友”。
另外他別出心裁的找到了一個(gè)英文單詞love做為刊物的標(biāo)識(shí)，花體的英文love比中文的刊名《女友》更醒目。大家想不到這個(gè)二十六個(gè)字母都背不全的陜北人竟然這般洋氣。
《女友》的招聘也與傳統(tǒng)雜志社完全不同，由于沒(méi)有多少事業(yè)單位指標(biāo)，不能正規(guī)招收應(yīng)屆大學(xué)生，于是面向社會(huì)，唯才是舉，用王君的話說(shuō)就是要實(shí)用，能出活兒的人。
所以《女友》雜志社的第一批員工很多都沒(méi)有正規(guī)文憑，之前的工作也是五花八門(mén)，有事業(yè)單位的老大學(xué)生、有工廠的工人、商店的售貨員、旅社的服務(wù)員、待業(yè)青年……
但他們統(tǒng)一的特點(diǎn)就是敬業(yè)，熱愛(ài)這份工作，不惜投入，沒(méi)有身架。經(jīng)常有為了采訪一個(gè)明星十幾小時(shí)蹲守酒店的事情，這應(yīng)該算是娛記的先驅(qū)。
后來(lái)，王君將版底欄聚集的青年進(jìn)行了深度開(kāi)發(fā)，把這些讀者發(fā)展成為女友讀者俱樂(lè)部會(huì)員，并成立了社交部專(zhuān)門(mén)為其服務(wù)，全國(guó)會(huì)員高峰期近百萬(wàn)人，成為了雜志社的一大支柱產(chǎn)業(yè)。
社交部還開(kāi)發(fā)了一系列衍生產(chǎn)品，最著名的是《女友》的會(huì)服“l(fā)ove衫”，銷(xiāo)售了近千萬(wàn)件。
其實(shí)所謂“l(fā)ove衫”是《女友》當(dāng)時(shí)的美編崔鵬飛所在的黃河棉織廠有大批滯銷(xiāo)的圓領(lǐng)白體恤，他本人關(guān)系當(dāng)時(shí)還在廠里，企業(yè)不景氣，硬性攤派，要求職工全體銷(xiāo)售。
小崔靈機(jī)一動(dòng)，在白色的T恤上印了《女友》紅色的logo，沒(méi)想到大受歡迎，本來(lái)五塊錢(qián)一件沒(méi)人要的老頭衫，現(xiàn)在十五塊錢(qián)供不應(yīng)求。
這就是當(dāng)時(shí)的中國(guó)，只要你頭腦稍微靈活一點(diǎn)，馬上就會(huì)財(cái)源滾滾。
整個(gè)九十年代是《女友》的高速成長(zhǎng)期，而中國(guó)也開(kāi)始進(jìn)入商品社會(huì)，文學(xué)熱不斷降溫，談理想的人少了，談戀愛(ài)追明星的人多了，青年類(lèi)期刊也開(kāi)始逐漸被以《知音》、《女友》、《家庭》為代表的女性雜志所超越，開(kāi)始成為期刊市場(chǎng)的主流消費(fèi)品。
《女友》僅僅用了不到五年的時(shí)間，發(fā)行量就突破百萬(wàn)，1996年達(dá)到高峰，月發(fā)行達(dá)160余萬(wàn)。僅僅一個(gè)城市的市場(chǎng)，單月投放就近3-5萬(wàn)冊(cè)。
而今天，負(fù)責(zé)批發(fā)《女友》的書(shū)商說(shuō)，像寧城和州城這樣的城市零售報(bào)亭，每月只能發(fā)兩捆貨，也就是100冊(cè)。而《當(dāng)代青年》等雜志早已退出零售市場(chǎng)。
在《女友》的帶動(dòng)下，全國(guó)期的期刊市場(chǎng)空前繁榮，新的刊物不斷涌現(xiàn)，1995年到2004年的10年是全國(guó)期刊的黃金10年?！杜选凡粩鄶U(kuò)張，在上下半月的基礎(chǔ)上，又先后推出《女友》校園版、花園版、時(shí)尚版、新聞版以及《文友》，共七種雜志，廣告額也突破千萬(wàn)。
1993年《愛(ài)之友》與《愛(ài)人》同年創(chuàng)刊，前幾年《愛(ài)之友》的發(fā)行好于《愛(ài)人》，到1998年時(shí)候，在主編曾博的帶領(lǐng)下緊追《女友》，發(fā)行量也是節(jié)節(jié)上升，發(fā)行和廣告收入將《愛(ài)之友》摔了好幾條大街。后來(lái)超過(guò)《女友》，成為新的市場(chǎng)寵兒。
2003年《愛(ài)人》的發(fā)行量超越了《女友》最高峰的160萬(wàn)。旗下亦有愛(ài)人上下半月、女生、男孩女孩、愛(ài)人心理、百姓故事會(huì)等七個(gè)品牌。
老牌的《當(dāng)代青年》、《喜劇世界》、《家具與生活》（后更名為《新居室》），新創(chuàng)刊的《愛(ài)之友》、《醫(yī)學(xué)美容》等，發(fā)行量都在20萬(wàn)～30萬(wàn)之間，同時(shí)還有一定的廣告收入。
同時(shí)，少兒期刊以《小哥白尼》為首，《美文·少年版》、《少年月刊》、《童話世界》等發(fā)行量也是一路飆升。
僅1999年，寧城郵局雜志零售（不包括訂閱）總額就接近7000萬(wàn)，要知道當(dāng)年雜志的定價(jià)一般都不超過(guò)3塊，其成交量可想而知。
寧城的東六路成為了全國(guó)著名的報(bào)刊批發(fā)市場(chǎng)，專(zhuān)門(mén)從事期刊批發(fā)的專(zhuān)業(yè)戶達(dá)17家，而一般的省會(huì)城市最多也就兩三家。
當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)的期刊發(fā)展很有中國(guó)特色，與發(fā)達(dá)國(guó)家有很大的不同。
中國(guó)是人口大國(guó)，期刊消費(fèi)的總量規(guī)模很大，因此中國(guó)早期的期刊單靠發(fā)行就可以盈利。
以《讀者》為例，最高發(fā)行910萬(wàn)時(shí)，定價(jià)是3元，除去印刷發(fā)行成本，雜志發(fā)行利潤(rùn)是1元，每個(gè)月回款900余萬(wàn)元。
一年發(fā)行利潤(rùn)超過(guò)一個(gè)億。這也養(yǎng)成了中國(guó)期刊過(guò)分依賴發(fā)行，盈利模式單一的弊病。
業(yè)內(nèi)曾經(jīng)自嘲，中國(guó)的雜志是靠賣(mài)紙掙錢(qián)……但是，不管怎樣，現(xiàn)在雜志確實(shí)是鼎盛時(shí)期，我們雜志今年也變成了旬刊，聽(tīng)說(shuō)一些發(fā)行商也在考慮做雜志呢……
白木講得很精彩，大家聽(tīng)得津津有味。當(dāng)聽(tīng)到他說(shuō)，國(guó)內(nèi)雜志是靠賣(mài)紙掙錢(qián)，大家都忍不住哄堂大笑。
這是黑白雜志的命運(yùn)，誰(shuí)又能躲過(guò)得呢？
只是，這些輝煌與煩惱都統(tǒng)統(tǒng)與聶叢叢沒(méi)有了關(guān)系，她的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是更高端的雜志，未來(lái)好不好，她并不敢想太多！