25、時(shí)尚傳媒的江湖

　　張曉群走了將近兩站路，才時(shí)尚傳媒的江湖找到一個(gè)報(bào)刊亭，光著膀子的老板已經(jīng)進(jìn)入休息狀態(tài)，懶洋洋的靠在椅子上打盹，搖著頭的風(fēng)扇呼呼的使勁吹，但他仍然是是一副汗流浹背的樣子。

　　張曉群叫：老板，拿雜志。

　　老板沒(méi)動(dòng)，張曉群的聲音又提高了好八度，大聲叫：老板，快起來(lái)給我拿雜志。

　　老板的眼睛都沒(méi)有睜開(kāi)，閉著眼睛說(shuō)：自己拿，把錢放盒子里。

　　張曉群很不高興的說(shuō)道：我好多雜志呢，你讓我咋拿，快起來(lái)給給我取。

　　老板一聽(tīng)好多雜志，就從椅子上起來(lái)，接過(guò)張曉群寄過(guò)去的書(shū)單，仔細(xì)一看，臉上立即笑得跟一朵花一樣，說(shuō)道：這么多雜志啊。好好好，你別急，我現(xiàn)在就給你取啊。

　　他邊找雜志還邊念叨，先給你取黑白刊吧！家庭，知音上下半月、婚姻與家庭，愛(ài)人和家庭之友和女友的三個(gè)版，人生與伴侶，兩本。時(shí)尚刊有花溪、時(shí)尙、好主婦、嘉人、瑞麗、男人裝……

　　哎呀，妞，你這雜志也太多了，我給你找個(gè)大袋子。下次你就別來(lái)了，你給我這兒打電話，我給你送過(guò)去。

　　張曉群高興的說(shuō)：行，下次我給你打電話，你可一定要給我送啊，要不，以后我就不在你這兒買了。

　　報(bào)刊亭的老板很痛快的說(shuō)：這咋能不送嘞，一定送，你打電話就中。

　　張曉群用手拎了拎，還真是挺沉的，她決定不往前走了，打個(gè)車回去，要不回去的晚了，讓聶主編發(fā)現(xiàn)她還買了很多不是她要求的雜志，肯定會(huì)批評(píng)她的。

　　說(shuō)州城這地方邪，怕什么就來(lái)干什么，張曉群提著一袋子雜志剛從出租車上下來(lái)，就看到聶叢叢從前面的MISS咖啡出來(lái)，她想躲都來(lái)不及。

　　聶叢叢大聲叫著她名字，她只好站在原地。聶叢叢說(shuō)：曉群，這么大熱的天，你怎么還去報(bào)刊亭買雜志？不是讓你早晨涼快一點(diǎn)去的嘛。

　　張曉群臉上笑著說(shuō)：沒(méi)什么事的，工作嘛，什么時(shí)候做都一樣。但心里卻是七上八下的。

　　聶叢叢幫著她，一人提一邊，硬是提上了四樓。

　　進(jìn)了辦公室，張曉群整理新買回來(lái)的雜志，聶叢叢去洗手，她一轉(zhuǎn)身發(fā)現(xiàn)雜志堆里有好幾本黑白刊。

　　聶叢叢皺了一下眉，問(wèn)道：曉群，怎么回事？我給你的書(shū)單里應(yīng)該都是時(shí)尚刊，你怎么還把知音家庭這一類的黑白雜志買回來(lái)了，這些雜志和我們雜志的風(fēng)格相差非常遠(yuǎn)，你看了除了浪費(fèi)時(shí)間，對(duì)你沒(méi)有任何好處。

　　張曉群紅著臉說(shuō)：主編，你讓我買的時(shí)尚刊，我全都買回來(lái)了，這些黑白刊是我個(gè)人買的，是個(gè)人愛(ài)好。這個(gè)費(fèi)用不用你給我報(bào)銷。

　　哦，我知道了。聶叢叢回了這一句。就沒(méi)再說(shuō)話。張曉群也不敢多說(shuō)什么，悄悄地把那些黑白刊整理到一起放進(jìn)塑料袋，準(zhǔn)備下班帶回家再看。

　　聶叢叢忙了一會(huì)兒，去接水的時(shí)候發(fā)現(xiàn)桌子上黑白雜志都沒(méi)有了，有一點(diǎn)奇怪，問(wèn)道：曉群，你剛買的那些黑白雜志呢？

　　張曉群說(shuō)：那些雜志和咱們工作沒(méi)有關(guān)系，我都收起來(lái)了，晚上拿回家看。

　　聶叢叢說(shuō)：那也行，現(xiàn)在對(duì)你來(lái)說(shuō)，黑白刊就是一個(gè)娛樂(lè)，看時(shí)尚刊才是你的正職。你下午把你買回來(lái)的時(shí)尙雜志都好好看一下吧。

　　張曉群一臉驚喜的問(wèn)：真的嗎？上班時(shí)間我還可以看雜志？可以的，把我交待你的事做好，你是自由的。而且你看得越多，思路越開(kāi)闊，做出來(lái)的東西也越好。

　　聽(tīng)聶叢叢這么說(shuō)，張曉群一下?lián)溥^(guò)來(lái)抱住聶叢叢，用地道的州城話說(shuō)：主編，你咋恁好的呀，愛(ài)死你啦。嚇得聶叢叢趕快把她向外推。

　　看著張曉群一臉歡喜的看著時(shí)尚健康，聶叢叢卻翻著一本嘉人有一些心不在焉。

　　盡管她才接手做時(shí)尚類的雜志，但是她知道如果沒(méi)有時(shí)尚雜志，時(shí)尚就決不會(huì)成為一個(gè)公眾現(xiàn)象。

　　不看時(shí)尚雜志的人逐漸被剝奪了發(fā)言權(quán)。雖然中國(guó)的時(shí)尚雜志業(yè)，比起美國(guó)一百多年的歷史來(lái)說(shuō)，連十年的時(shí)間都不到，卻發(fā)展的已經(jīng)非常迅速了。

　　上世紀(jì)80年代末，《讀者》、《知音》、《家庭》、《女友》、《故事會(huì)》成為中國(guó)雜志市場(chǎng)上的主流雜志，與此同時(shí)，一本叫做《世界時(shí)裝之苑》悄悄面世。

　　法國(guó)的樺榭菲力柏契1987年在香港創(chuàng)辦最早的中文版《ELLE》，后又創(chuàng)辦《人車志》、《芙蓉雅集》；而在大陸，1988年創(chuàng)辦《ELLE中國(guó)時(shí)裝之苑》，1994年創(chuàng)辦體育雜志《搏》，1995年創(chuàng)辦《名車志》，1997年創(chuàng)辦《健康之友》；1991年則創(chuàng)辦了臺(tái)灣版的《ELLE她》雜志等。

　　樺榭集團(tuán)還在當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)開(kāi)發(fā)了許多本地品牌，比如就中國(guó)也收購(gòu)了《嘉人》雜志。

　　《ELLE》進(jìn)入中國(guó)內(nèi)地是與上海譯文出版社合作開(kāi)展的，這在當(dāng)時(shí)是具有歷史性的突破。

　　《ELLE》在全球30個(gè)國(guó)家發(fā)行，各國(guó)版本的資源可以共享，但仍要支付高額的費(fèi)用。

　　不過(guò)，中文版的《ELLE》從創(chuàng)刊時(shí)的翻譯、改寫(xiě)為主，到今天，本地采編的內(nèi)容增多了，本土化內(nèi)容品質(zhì)也日漸提高了。

　　1993年，《時(shí)尚》雜志創(chuàng)刊，銅版紙全彩色印刷，采用國(guó)際開(kāi)本、充滿國(guó)際名牌的精美廣告和圖片，開(kāi)了一代風(fēng)氣，5年之后，《時(shí)尚·伊人》與美國(guó)著名女性雜志《時(shí)尚·COSMOPOLITAN》進(jìn)行版權(quán)合作，《時(shí)尚》更上了一層樓，版權(quán)合作成為了期刊界的范例。

　　此后，從購(gòu)買版權(quán)到合作經(jīng)營(yíng)，中國(guó)時(shí)尚期刊界的國(guó)際合作已成白熱化趨勢(shì)。

　　1999年9月，《時(shí)尚先生》與美國(guó)著名男性雜志《Esqui－re》進(jìn)行版權(quán)合作；

　　2001年10月8日，美國(guó)赫斯特公司同意將《Harper’sBazaar》版權(quán)授予時(shí)尚集團(tuán)；

　　2001年11月，美國(guó)國(guó)家地理學(xué)會(huì)所屬《NationalGeographicTraveler》雜志與《時(shí)尚旅游》簽訂關(guān)于版權(quán)合作的正式協(xié)議；

　　2003年與英國(guó)《FHM》雜志合作創(chuàng)辦了《時(shí)尚男人裝》。

　　此外，時(shí)尚集團(tuán)還創(chuàng)辦了《時(shí)尚嬌點(diǎn)》、《時(shí)尚男士健康》、《時(shí)尚女士健康》、《時(shí)尚好管家》、《時(shí)尚家居》、《時(shí)尚家居置業(yè)》、《時(shí)尚時(shí)間》、《時(shí)尚華夏人文地理》、《時(shí)尚座駕》、《Audi》雜志中文版等15本雜志。

　　時(shí)尚集團(tuán)旗下的每一本雜志都能坐上行業(yè)內(nèi)發(fā)行量和廣告量的前10名交椅。時(shí)尚集團(tuán)取法美國(guó)IDG的經(jīng)營(yíng)方式，對(duì)于雜志的經(jīng)營(yíng)，完全是依照產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)的目標(biāo)，即以經(jīng)濟(jì)效益為目標(biāo)。

　　第三個(gè)時(shí)尚雜志帝國(guó)《瑞麗》，則是在1995年引進(jìn)日本《主婦之友》社版權(quán)的，出版了《瑞麗服飾美容》、《瑞麗伊人風(fēng)尚》、《瑞麗時(shí)尚先鋒》、《瑞麗家居》、《瑞麗可愛(ài)先鋒》……這三大時(shí)尚雜志集團(tuán)，幾乎壟斷了市場(chǎng)的80％的份額。

　　此外，中國(guó)紡織出版社與日本講談社合作推出時(shí)尚期刊《昕薇》，隔月出版，引進(jìn)日本最新期刊技術(shù)；《追求》雜志版權(quán)頁(yè)上打上了法國(guó)費(fèi)加羅報(bào)刊集團(tuán)的名字；時(shí)尚的《好管家》，跟美國(guó)《GoodHouseKeeping》合作，《嬌點(diǎn)》與《時(shí)尚·COSMOPOLITANGirl》合作，還有互動(dòng)集團(tuán)的《青春一族》與美國(guó)的《SEVENTEEN》合作……

　　時(shí)代華納旗下的《INSTYLE》雜志即將出版中文版，而像《名利場(chǎng)》這樣的大刊已經(jīng)對(duì)中國(guó)市場(chǎng)進(jìn)行了數(shù)次調(diào)研，正在等待合適的時(shí)機(jī)。

　　版權(quán)合作幾乎成為中國(guó)時(shí)尚雜志的必殺技，甚至有人極端地認(rèn)為以后的時(shí)尚消費(fèi)類雜志非版權(quán)合作莫屬。

　　本土?xí)r尚雜志在這個(gè)夾層中，舉步維艱。比較成功的有《女性大世界》、《上海服飾》、《健康之友》、《都市主婦》、《都市麗人》等，但面對(duì)國(guó)際大刊借助強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)實(shí)力以及遍布世界各地的編輯部，以最快速度最大程度地攫取資訊的能力，本土雜志無(wú)論是資金、資源還是人才儲(chǔ)備上，都先天不足，只能徒呼奈何。

　　另一方面，香港、臺(tái)灣一批低端時(shí)尚雜志也在覬覦這個(gè)市場(chǎng)，他們更多地對(duì)年輕人甚至中學(xué)生打主意，事實(shí)證明《TOUCH》、《Milk》、《Monday》出刊時(shí)間不長(zhǎng)，但發(fā)行量都相當(dāng)不俗。

　　被現(xiàn)代傳播收購(gòu)的香港《號(hào)外》雜志，也打算出版內(nèi)地版。

　　盡管這個(gè)市場(chǎng)在貼身肉搏地進(jìn)行白熱化的競(jìng)爭(zhēng)，不斷地看到有時(shí)尚雜志死去，又有新的時(shí)尚雜志出生，但始終有人熱情萬(wàn)丈地投身這一場(chǎng)時(shí)尚事業(yè)。

　　只是不知，最后塵埃落定時(shí)，會(huì)是一種什么樣的格局？

　　想到這些，聶叢叢的內(nèi)心還是覺(jué)得有一些焦慮，好雜志都是錢堆出來(lái)的，不知道眼下她負(fù)責(zé)的這本雜志，資本方會(huì)投入多少錢進(jìn)來(lái)，金額的多少直接決定著她和雜志的未來(lái)，但是，這些確沒(méi)有人能明確告訴她……