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aida模型

2025年01月15日 01:51

1個(gè)回答

AIDA 模型是一種在營(yíng)銷溝通和廣告效果評(píng)估中廣泛應(yīng)用的模型，用于描述消費(fèi)者從接觸外界營(yíng)銷信息到完成購(gòu)買行為的過(guò)程。
- AIDA 分別代表注意（Attention）、興趣（Interest）、欲望（Desire）和行動(dòng)（Action）。 - 一個(gè)陌生用戶從注意到產(chǎn)品，到感興趣，成為潛在消費(fèi)者，再到有沖動(dòng)購(gòu)買，最后真的行動(dòng)購(gòu)買，這個(gè)循序漸進(jìn)的過(guò)程就是 AIDA 模型。 - 其目的在于協(xié)助企業(yè)在其商業(yè)模式和結(jié)構(gòu)中對(duì)模型的使用進(jìn)行情境化和操作化管理，并促進(jìn)公眾對(duì)相關(guān)使用的信心和信任。 - AIDA 模型在評(píng)估廣告效果時(shí)，可以分別測(cè)量廣告在多大程度上引起了消費(fèi)者的“注意”、激發(fā)了他們的“興趣”，刺激了他們的“欲望”，改變了他們的“行動(dòng)”。在評(píng)估廣告的媒介選擇時(shí)，可以從覆蓋面、精準(zhǔn)度和投放門檻三個(gè)指標(biāo)來(lái)衡量。在評(píng)估廣告內(nèi)容時(shí)，可從溝通力（用廣告知名度、內(nèi)容回憶度等指標(biāo)）和說(shuō)服力（用品牌形象、購(gòu)買意向等指標(biāo)）來(lái)判定效果。此外，還可以根據(jù)諸如廣告知名度等評(píng)價(jià)指標(biāo)的曲線變化來(lái)確定最佳投放時(shí)間。真人新書，想了解后續(xù)趕緊點(diǎn)擊鏈接閱讀吧！

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