101.墳?zāi)古c天堂（上）
次日清晨，陳墨帶若雅看完日出，便送她回琴行，收拾妥帖一同趕往機(jī)場(chǎng)，若雅九點(diǎn)飛往京都。
候機(jī)室里，與許大女神依依惜別，哭紅了雙眼，互道離腸。女神似乎對(duì)陳墨很不放心，揪著藝術(shù)系的幾個(gè)女神反復(fù)叮囑，大有不放手跟他回家的沖動(dòng)，只要陳墨一句話，估計(jì)梵音都得被鴿了，好在喬永邦在一旁實(shí)在看不下去，出去沒(méi)幾分鐘，若雅的爺爺就打來(lái)電話，這才沒(méi)有錯(cuò)過(guò)飛機(jī)。
若若的小雅，今日更博：
‘如果再見(jiàn)不能紅著眼
是否還能紅著臉
——Fans陳?！?p> ...
陳墨上了大切諾基，一路殺向榮創(chuàng)·天安國(guó)際大廈，上午10點(diǎn)，榮創(chuàng)新項(xiàng)目正式開(kāi)標(biāo)。
卡著開(kāi)標(biāo)的時(shí)間到達(dá)，顧菲跟鞏善昭總算松了口氣，這個(gè)時(shí)候各家廣告公司人員均已到齊，靜待王浩這枚甲方老大的出現(xiàn)。
4A-黑狐、排行榜黑馬-藍(lán)鶴，位列前方，這個(gè)時(shí)候正大馬金刀的互看致意，頗有些相見(jiàn)恨晚、彼此相惜的味道，其他公司根本不放在眼中。
陳墨的道理溝通依舊坐在門(mén)口把守玄關(guān)，無(wú)人問(wèn)津。
10點(diǎn)整，王浩率眾甲方工作人員推門(mén)而入，主位落座，隨后的工作人員走到主講臺(tái)，將大屏幕點(diǎn)亮，各家的競(jìng)標(biāo)PPT被排好號(hào)，放在桌面文件夾里。隨機(jī)講標(biāo)，名次不是按公司實(shí)力排出來(lái)的，道理罕見(jiàn)的被排在了第三個(gè)唱標(biāo)，前兩個(gè)是黑狐與藍(lán)鶴，這誰(shuí)要再跟他說(shuō)絕對(duì)隨機(jī)，自是不相信的。
“直接開(kāi)始吧?！?p> 隨著王浩發(fā)話，黑狐那名大胡子，率先起身，向門(mén)口的顧菲方向看了眼，眼神有戲，似乎在表達(dá)‘后悔還來(lái)得及’之類的意思...然后，很自信的走向主講臺(tái)。
“大家好，我是黑狐的創(chuàng)意總監(jiān)，韓立偉，關(guān)于這次提報(bào)，黑狐做了很充分的準(zhǔn)備，尤其是對(duì)市場(chǎng)上的豪宅到別墅產(chǎn)品做了深入的研究，一切策略基于事實(shí)說(shuō)話，一切創(chuàng)意符合當(dāng)下流行元素，量身定制...絕不做行活一直是黑狐的宗旨...”。
昏昏欲睡的鞏善昭，似乎來(lái)了點(diǎn)興致，撇了眼自家老大：“老大，你覺(jué)得黑狐說(shuō)的對(duì)不？”
一旁的顧菲也豎起耳朵聽(tīng)著。
陳墨：“對(duì)，也不對(duì)，單說(shuō)榮創(chuàng)項(xiàng)目，他們已經(jīng)輸了?！?p> 看王浩的表情就知道，從嚴(yán)峻到慵懶，轉(zhuǎn)換只在片刻間，似乎僅剩下一點(diǎn)對(duì)最后案名的期待。
明明是市場(chǎng)上絕無(wú)僅有的產(chǎn)品，你研究別墅、研究豪宅能對(duì)嘍？貴能賣得過(guò)寶華山海？講地標(biāo)能拼得過(guò)豪宅專家乾豪？
...
‘開(kāi)篇，提出三大問(wèn)題。
憑什么比保利貴？
生活的藝術(shù)”在“郊外”，地緣化該如何體現(xiàn)？
案名的氣質(zhì)，如何揚(yáng)長(zhǎng)避短？’
聽(tīng)到此處，鞏善昭眼眸再一亮，開(kāi)門(mén)見(jiàn)山，直指中心，讓人從結(jié)果聽(tīng)下去，很不錯(cuò)。
轉(zhuǎn)頭看向陳墨：“老大，覺(jué)得咋樣。”
陳墨懶得理這廝，妥妥一話癆，哪像顧菲，就是安靜的聽(tīng)著，偶爾還記著筆記，雖然在陳墨看來(lái)這只是中規(guī)中矩的開(kāi)篇而已。
“傳統(tǒng)城市別墅或者頂豪大多擠在，發(fā)達(dá)了“經(jīng)濟(jì)”，貧窮了“生活”的中心，不是以“生活”為重心的缺氧型城市別墅...”
“而今天的九里，她的“發(fā)達(dá)”僅僅以“低密度的生活為中心”，沒(méi)有“經(jīng)濟(jì)包袱”、沒(méi)有重工業(yè)、沒(méi)有“商務(wù)污染”的……富氧型城市合院！必然成為后瀘時(shí)代的別墅代表?！?p> ...
“看客群...別墅置業(yè)者趨近年輕化...黑狐給他們一個(gè)全新的定義：中軸以西的新貴階層。對(duì)他們內(nèi)心的洞察：平步青云，縱心無(wú)界！”
從市場(chǎng)到客群定位，堪稱邏輯完美，場(chǎng)間明明是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，卻大有為其鼓掌的意思。
也僅有兩個(gè)人表情未有變化，王浩神態(tài)平靜，細(xì)細(xì)品嘗著手間上好的貢茶，陳墨老神在在，拽著顧菲的頭發(fā)隨意把玩著，搞得顧大女神哪還有心思聽(tīng)4A級(jí)報(bào)告，難得有些臉紅。
“由于合院產(chǎn)品的特殊性，必須拋開(kāi)傳統(tǒng)的對(duì)比方法，創(chuàng)造一個(gè)全新的概念，讓九里在市場(chǎng)中獨(dú)樹(shù)一幟。”
“最后，我們根據(jù)市場(chǎng)和客群，為九里新項(xiàng)目找到一個(gè)守正出奇的定位方向：新富氧平層，后城市墅院！”
場(chǎng)下，居然響起了掌聲，顧菲也在暗自點(diǎn)頭，又不露痕跡的看了眼自家小男人，發(fā)現(xiàn)他正與鞏善昭談?wù)撚嘘P(guān)陳塘寨老村長(zhǎng)是怎么將馬尿賣出天價(jià)的...不由一陣無(wú)語(yǔ)，真怕公司的設(shè)計(jì)天才被陳墨給帶偏了。
看了眼臺(tái)下的反應(yīng)，尤其是看到顧菲也認(rèn)真的聽(tīng)著他的演講，大胡子很滿意。
“所以，我們主推的案名，要強(qiáng)調(diào)一種綠色的尊貴，低密而富氧的城市墅院，首推案名-九里璟！”
“直接以區(qū)域命名，我們就是九里的地標(biāo)，而每一個(gè)合院都稱得上整個(gè)區(qū)域的景觀樓王！”
這個(gè)時(shí)候，坐在主位上的王浩，表情總算起了絲變化，微不可覺(jué)的點(diǎn)了下頭，算是認(rèn)可了這個(gè)案名，相對(duì)于策略確實(shí)有驚艷的地方。
“當(dāng)然，我們也想過(guò)用大膽的、新貴方式來(lái)表達(dá)什么是后城市墅院——九里之后，再無(wú)九里，主推案名-九里后！”
臺(tái)下掌聲一片，就連藍(lán)鶴團(tuán)隊(duì)代表，那位高貴優(yōu)雅的女人，也輕抬酥手，鼓起了掌。
韓立偉回以微笑：“九里，從地理位置上看，恰好處在瀘市中軸上，而整條中軸線貫穿城市南北，并沒(méi)有其他別墅落址。要拉近九里與“內(nèi)城”的心理距離，就必須借“龍脈”貼近城市的中心，即提升高度，又弱化了“郊外”。”
“我們的slogan：瀘上中軸西，一步見(jiàn)身份！”
氣勢(shì)全開(kāi)，場(chǎng)間氣氛頃刻飆升，在唱標(biāo)的演講上，登哥確實(shí)具備廣告人善于講故事的職業(yè)素養(yǎng)，節(jié)奏控制的剛剛好。
待場(chǎng)間情緒稍微平穩(wěn)些，韓立偉再次開(kāi)口，同時(shí)屏幕上浮現(xiàn)VI畫(huà)面，這個(gè)時(shí)候陳墨身邊的鞏善昭也認(rèn)真了些，這是屬于美術(shù)上的交鋒，陳墨沒(méi)有打擾。
對(duì)陳忽悠來(lái)說(shuō)，這篇方案也就案名算是出眾，其他的偏離太多，執(zhí)行下去，費(fèi)錢(qián)不說(shuō)，能把郊區(qū)說(shuō)成是中軸地脈，也就鬼能信，若說(shuō)祖墳安在這里，嗯，倒是說(shuō)得通，風(fēng)水寶地八寶山了解一哈。
畫(huà)面，確實(shí)出彩，就如鞏善昭對(duì)那個(gè)安靜的女生的評(píng)價(jià)一樣，圈子里拔尖。
“從九里項(xiàng)目穿越到公元九里，找尋最能代表皇城貴氣的畫(huà)面元素...三百年前的銀杏樹(shù)，可稱得上傳奇古樹(shù)，其葉便有了年輪的不同，恰以扇形葉面提煉出九里皇族血統(tǒng)...葉子皇冠造型的logo，畫(huà)面感極其震撼?！?p> “形象畫(huà)面創(chuàng)意：最貴重的黑色高級(jí)綢緞與金色徽章在一簇?zé)艄庵虚W耀，萬(wàn)眾矚目，卻又在半遮半掩中透露出神秘與非凡?！?p> 通篇講完，從策略到畫(huà)面，配合堪稱完美，徹底折服了場(chǎng)間大部分廣告公司，除了又開(kāi)始談?wù)摯簏S牙賣酒的道理溝通，也只有藍(lán)鶴這只黑馬團(tuán)隊(duì)仍能保持冷靜。
王浩點(diǎn)了點(diǎn)頭，那邊切換PPT的工作人員適時(shí)開(kāi)口：“進(jìn)入唱異環(huán)節(jié)，針對(duì)方案各家公司代表提出質(zhì)疑，由黑狐這邊辯駁?！?p> ...（未完待續(xù)）...