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頂尖文案:現(xiàn)代廣告之父的文案寫作技巧

第23章 《廣告生涯》:早年受到的影響

    對我職業(yè)生涯影響最大的事發(fā)生在我出生的前一年。我的父親選擇了我的蘇格蘭母親。她高度凝聚了那個民族的特質——節(jié)儉謹慎、智力超群、志向遠大、精力充沛。他們都說男孩會從母親那里獲得大部分品質。顯然,我從母親那兒繼承了明顯的謹慎品質。很多比我經(jīng)驗豐富的廣告人和生意人都因缺乏這種品質而栽了跟頭。

  在本書中,我將一再強調這個事實。我在這里強調一下是為了向我謹慎性格的本源致敬。“安全第一”...

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