第11章 代價(jià)高昂的事情

　　　　許多做廣告的方法全都因成本太高而不值得嘗試，而這就是為何每個(gè)項(xiàng)目或方法都該通過(guò)成本和收益來(lái)權(quán)衡再做決定的另一個(gè)原因。

　　改變?nèi)藗兊牧?xí)慣要付出高昂的代價(jià)，因而必須認(rèn)真考慮那些涉及改變習(xí)慣的廣告項(xiàng)目。要向俄羅斯農(nóng)民推銷剃須膏，首先需要改變他們留胡子的習(xí)慣。雖然成本極高，但無(wú)數(shù)廣告主都在試圖做這種幾乎不可能實(shí)現(xiàn)的事情，就因?yàn)闆](méi)有充分考慮相關(guān)的問(wèn)題，沒(méi)有追蹤也不了解收益如何。

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