第8章 具體再具體

　　　　老生常談與泛泛之談給人的印象像鴨子身上的水——一抖就光，不能給人留下任何印象。說什么“世界一流”“史上最低價(jià)”等，充其量只是人們意料中的廣告許諾。實(shí)際上，這種“最高級(jí)”的東西通常都有害無益，因?yàn)檫@些表述說得含含糊糊，還有夸大其詞的傾向。它們會(huì)導(dǎo)致讀者對(duì)你所做的所有陳述半信半疑。

　　人們認(rèn)為推銷言辭會(huì)有一定的語言自由度，就像作詩一樣。一個(gè)廣告主可能會(huì)說自己的產(chǎn)品“質(zhì)量最佳”。盡管...