第八節(jié)：談?wù)劸W(wǎng)絡(luò)公關(guān)廣告中使用一篇新聞營(yíng)造網(wǎng)絡(luò)品牌聲音問(wèn)題

　　剛剛（指2011年初）執(zhí)行完一個(gè)項(xiàng)目的發(fā)布工作，無(wú)論是各搜索引擎新聞搜索，還是各搜索引擎網(wǎng)頁(yè)搜索，還是網(wǎng)站本身的瀏覽，效果都非常不錯(cuò)。

　　可以說(shuō)，這個(gè)項(xiàng)目，是使用一篇新聞營(yíng)造網(wǎng)絡(luò)品牌聲音確實(shí)不錯(cuò)，遠(yuǎn)超網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)布及格線之上的執(zhí)行。但這執(zhí)行，卻是費(fèi)了一番說(shuō)服力。

　　客戶剛找到我的時(shí)候，其實(shí)只想溝通發(fā)布四家：新浪，搜狐，網(wǎng)易和騰訊。就是四大新聞門戶網(wǎng)站唄。而且他認(rèn)為，這四家門戶，只要能夠溝通發(fā)布了一二家，就可以了，宣傳效果就達(dá)到了。其實(shí)，這是一種很大的誤區(qū)。

　　第一個(gè)問(wèn)題：瀏覽率沒(méi)法量化。雖然我們都知道，發(fā)布新聞，不管是娛樂(lè)，還是資訊，財(cái)經(jīng)，生活等等，點(diǎn)擊率肯定會(huì)有的，但這個(gè)點(diǎn)擊率卻無(wú)法量化呈現(xiàn)，關(guān)鍵是，你也看不到啊。

　　在頻道首頁(yè)以下的發(fā)布方式，主要包括四級(jí)頻道，列表入口和一條鏈接三種方式，點(diǎn)擊率的量化，更沒(méi)法判斷。僅靠四大門戶網(wǎng)站的忠實(shí)用戶群，難以形成品牌聲勢(shì)。

　　第二個(gè)問(wèn)題：瀏覽新聞方式的變化。隨著搜索引擎和自媒體的高度發(fā)展，由以前較單一的到四大門戶或別的門戶看新聞的人群，已逐步有了轉(zhuǎn)變，很多網(wǎng)友直接到搜索引擎搜，更多的網(wǎng)友，直接看各類自媒體網(wǎng)站精準(zhǔn)推送的新聞，這種新的方式去看。

　　目前（指2008年中），按照國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)中心較權(quán)威的數(shù)字，看新聞的網(wǎng)友，已經(jīng)有54%靠搜索引擎，而這個(gè)數(shù)據(jù)，只是2010年12月底，按保守估計(jì)，目前至少達(dá)到60%以上。

　　第三個(gè)問(wèn)題：網(wǎng)絡(luò)傳播，先有量，然后有質(zhì)。搜索引擎新聞源收錄，也同樣是這個(gè)問(wèn)題，一般情況下，發(fā)布十家搜索引擎新聞源，才能夠換得搜索引擎新聞2-4家收錄，搜索引擎網(wǎng)頁(yè)4-6收錄。如果這個(gè)量上不去，一般損失60%的潛在點(diǎn)擊率。

　　因此，我給出客戶，發(fā)布6家全國(guó)級(jí)門戶，6家全國(guó)級(jí)行業(yè)門戶，5家地方級(jí)門戶和3家全國(guó)級(jí)時(shí)尚門戶的建議。并且，這些網(wǎng)站，都是各搜索引擎收錄非常棒+自身流量較好+用戶群較核心精準(zhǔn)的網(wǎng)站。

　　客戶接受了我的建議，最終達(dá)到了更好的發(fā)布效果。我想，要做網(wǎng)絡(luò)公關(guān)廣告和推廣的時(shí)候，不能說(shuō)是客戶說(shuō)什么就做什么，我們要從最大化客戶的出發(fā)點(diǎn)出發(fā)。如果有更好的方案，相信每個(gè)人都會(huì)接受。

　　客觀來(lái)講，這個(gè)經(jīng)驗(yàn)，對(duì)于汽車、手機(jī)、醫(yī)藥，乃至整個(gè)快消品和奢侈品行業(yè)，已經(jīng)是常識(shí)。對(duì)我們網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)，卻是需要?jiǎng)傞_(kāi)始學(xué)習(xí)的知識(shí)，這也直接導(dǎo)致，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)雖然備受億萬(wàn)人眾關(guān)注，但實(shí)際上，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)企業(yè)，卻在整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)上，聲量甚微，沒(méi)有正常意識(shí)的網(wǎng)絡(luò)公關(guān)廣告意識(shí)。

　　客觀來(lái)講，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)公關(guān)廣告事務(wù)，剛剛開(kāi)始，剛剛起步，任重而道遠(yuǎn)。