第99章 小說和大眾文化

　　天網(wǎng)小說在很多人眼里只是一個小說閱讀平臺，在有些人眼里是文化輸出的象征，在有些人眼里這是價值觀滲透的武器……

　　文化作品不僅僅是娛樂，還有潛移默化影響人心，影響人價值觀，世界觀的功能，比如想起美國就想起“燈塔”、“強大”、“自由”。承載如此重要功能的文化作品——小說，想輕易走出國門影響全球，沒那么容易，像天網(wǎng)小說這樣的龐大數(shù)量的文化作品走出國門沒有那么容易。小說平臺想在國內(nèi)生存也沒那么容易，比如各種各樣的審查，敏感詞，敏感地區(qū)人名，一不小心就要被停止運營，自查自糾。

　　網(wǎng)絡(luò)小說為重要組成部分的大眾文化是現(xiàn)代社會普通大眾的一種精神消費，它在一定程度上滿足了普通大眾的情感、精神需求的同時，也起到了引導(dǎo)社會輿論、形成社會思潮、穩(wěn)定社會秩序的作用。既然文化影響如此巨大，政府主導(dǎo)影響文化產(chǎn)業(yè)就勢在必行。

　　歐蒙文化領(lǐng)域有幾個重要的資助項目，其中一個是媒體計劃（MEDIA），通過媒體計劃對歐蒙視聽產(chǎn)業(yè)進行支持。媒體計劃從 1991年開始正式執(zhí)行，目前已經(jīng)有 30 年的歷史，共經(jīng)歷了四個階段。30 年來，媒體計劃為數(shù)千部電影的制作和發(fā)行，培訓(xùn)項目、宣傳活動等提供資金支持。計劃的前20年，總共用于資助視聽產(chǎn)業(yè)的資金達 40 億歐元。

　　除此之外，歐蒙與第三國和地區(qū)在視聽產(chǎn)業(yè)合作的支持計劃稱為“媒體Mounds”，媒體 Mounds 不是政府間合作，而是資助視聽產(chǎn)業(yè)從業(yè)者之間的合作。項目的重點是培訓(xùn)，提供市場準入方面的支持，也就是尋找制作和發(fā)行的合作伙伴，鼓勵利用全球所有的發(fā)行平臺上推進視聽作品的發(fā)行和流通。

　　歐蒙這種做法不僅僅是問了振興“文化產(chǎn)業(yè)”，還有自己目的：通過控制大眾媒介來實現(xiàn)社會控制，利用大眾傳媒引導(dǎo)、爭取社會輿論的支持，通過價值觀的推銷和輿論的引導(dǎo)，將社會大眾納入政治體系所期望的軌道。此外還有種種配套的措施如借助文化活動進行政治活動宣傳造勢，選舉活動往往就和文化活動連在一起，采用大量的文化象征符號等等。

　　當(dāng)然所有政府都會有類似的操作。

　　比如現(xiàn)在電視節(jié)目中受采訪的嘉賓王迎新教授談起了最近在海外火爆的的天網(wǎng)小說。

　　文化資源作為一種重要的資源，經(jīng)過加工制作成文化商品，成為人們生活中的消費對象，而消費就會帶來相應(yīng)地經(jīng)濟效益和利潤，由此文化也成為生產(chǎn)力的要素，成為國民經(jīng)濟的新增長點，文化產(chǎn)業(yè)成為新的支柱產(chǎn)業(yè)。

　　美國的迪斯尼公司就打造出這樣的文化產(chǎn)業(yè)，他們將傳統(tǒng)的文化資源進行了現(xiàn)代闡釋后，制作出符合現(xiàn)代觀眾的文化作品，如迪斯尼打造出米老鼠、唐老鴨等經(jīng)典動畫形象，然后大量復(fù)制銷往世界各地，在他們的影視作品在大眾精神消費中形成重要的影響后，他們又將這些文化符號與物質(zhì)產(chǎn)品結(jié)合起來，創(chuàng)造出新的經(jīng)濟增長，生產(chǎn)出迪斯尼品牌的服裝、文具、食品以及建立了大型的主題公園，形成了文化產(chǎn)業(yè)與商品制造、文化服務(wù)相互融合的產(chǎn)業(yè)鏈，而在這條產(chǎn)業(yè)鏈中起到連接作用的正是大眾文化。

　　天網(wǎng)小說的出現(xiàn)，會涌現(xiàn)出越來越多優(yōu)秀作品，出現(xiàn)越來越多經(jīng)典人物形象，給世界人民帶來更多愉悅的精神消費，同時為全球的經(jīng)濟發(fā)展提供動力。

　　在另一起節(jié)目中，王迎新教授又借著網(wǎng)絡(luò)小說談起了大眾文化。

　　國家作為社會的統(tǒng)治力量，利用科學(xué)技術(shù)和意識形態(tài)對自然界和人類社會實施控制、加工和改造。一個國家的綜合實力包括由經(jīng)濟、軍事、科技實力表現(xiàn)出來的硬實力，也包括以文化和意識形態(tài)吸引力體現(xiàn)的軟實力，在信息時代，軟實力正變得比以往更為突出，軟實力實質(zhì)上是一個國家的文化與意識形態(tài)訴求。它不用實實在在的威脅或報酬就能得到所想要的結(jié)果，就像亞當(dāng)斯密所說的“看不見的手”，是一種能夠潛移默化影響他人喜好的能力，其核心就是文化軟實力。

　　由于文化可以跨國界流通，這使得文化擴散性傳播及其所產(chǎn)生的資源再開發(fā)成為建構(gòu)國家形象和實力的主要途徑，在這種文化傳播中，大眾傳媒是其中一個主要的傳播系統(tǒng)，成為國家增強自己軟實力的主要傳播渠道。大眾文化成了一種超越潛在的階級界線的調(diào)整各階級利益的力量。大眾文化成為意識形態(tài)控制的有效手段。

　　大眾文化如今已成為各個國家風(fēng)光無限的產(chǎn)業(yè)，不僅帶來滾滾商業(yè)利潤，而在精神生產(chǎn)方面也揚眉吐氣，成為衡量一個國家或地區(qū)軟實力的重要指標，成為背后有政府推動的主流文化，再通過大眾文化的鋪天蓋地的宣傳，利用聲像手段來吸引而不是強迫大眾接受一定的價值觀念，生活方式和意識形態(tài)。由于國家政權(quán)對文化、意識形態(tài)為核心的“軟權(quán)力”的重視和支持，大眾文化在整合資源統(tǒng)一價值觀發(fā)揮著比暴力統(tǒng)治不可替代的影響。

　　……

　　官方媒體沒有發(fā)出多少這方面的新聞，只是各路自媒體，綜藝節(jié)目等等在宣傳這一次偉大的“突破”。

　　有人稱贊它是一次“文化勝利”，是華夏文化走向世界的標志。

　　有人稱贊它是華夏成為頭號玩家的標志之一，象征著華夏基本坐穩(wěn)了頭號玩家的地位，現(xiàn)在用軟實力來影響世界。

　　有人討論天網(wǎng)小說出現(xiàn)的背后的故事，有人號稱天網(wǎng)小說出現(xiàn)的背后有陰謀，隱忍號稱掌握了幕后消息……

　　網(wǎng)絡(luò)小說討論海外市場出現(xiàn)帶來的收益，小說平臺考慮這個大的變化帶來的風(fēng)險和機遇。也有無數(shù)自覺有點能力的人準備寫作，吃上這碗飯。